«Отец» бренда iMac предложил отказаться от «i» в названии продуктов Apple

Аналитик рынка Кен Сигалл, в свое время разработавший наименование линейки компьютеров iMac, предложил компании из Купертино убрать приставку «i» в имени бренда. Маркетолог полагает, что подобная комбинация символов уже устарела и никак не соотносится с философией Эппл.

Наименование компьютеров iMac было придумано в 1998 г., в то время Кен Сигалл занимался копирайтингом. После длительных обсуждений ему удалось уговорить тогдашнего главу компании Apple Стива Джобса называть компьютеры iMac вместо MacMan. Тогда компьютеры Mac являлись настоящим техническим прорывом. Компания Apple позиционировала эти устройства как «полноценный шлюз в сеть Интернет».

Другие компьютеры в то время не обладали такими техническими характеристиками — их настройка для выхода в Интернет была достаточно сложной. Приставка «i» перед именем бренда была необходима, поскольку она реально соответствовала назначению компьютеров. Однако на данный момент смысла в этом уже нет.

Все то же самое относится и к названию iPhone — в то время мобильные телефоны были настроены для выхода в Интернет, а сейчас приставка «i» не соответствует концепции этой техники.

По мнению маркетолога, приставку "i" перед именем бренда нужно убирать. Она не имеет больше никакого смысла. Да, Стив Джобс строил концепцию компании вокруг этой приставки, но необходимо помнить о том, что "i" был лишь вспомогательным брендом. Конечно, найдутся и противники того, чтобы убирать приставку. Но со временем компании Apple, по мнению Кена Сигалла, придется это сделать. Вероятно, это будет ознаменовать новый этап в развитии бренда.